Le carrousel Linkedin, c’est le format qui fait parler de lui sur le réseau social professionnel ces dernières années. Il s’agit donc d’un incontournable ! Mais savez-vous comment créer et publier un carrousel Linkedin, qui constitue un excellent moyen pour attirer l’œil de votre cible ?
Vous avez dû le remarquer : sur Linkedin, on ne voit plus tant de posts avec de simples photos. De plus en plus, au lieu d'un canevas pêle-mêle d'images, celles-ci se présentent comme des diapositives sur lesquelles il suffit de cliquer afin de les faire défiler à droite ou à gauche. Vous vous demandez comment faire usage de cet outil pour vos propres publications ou celles de votre entreprise ? Ici, de la création à la publication de votre document, en passant par l'élaboration de vos images et l'optimisation de votre texte, découvrez toutes les astuces pour élaborer un carrousel efficace. Objectif : favoriser l'interaction ainsi qu'une meilleure visibilité !
Qu’est-ce qu’un carrousel Linkedin ?
Le carrousel est un type de publication qui a le vent en poupe sur Instagram depuis déjà neuf ans ! Pourtant, ce n’est pas le seul réseau social où on peut voir ce format se démarquer. Linkedin l’a lui aussi mis en place pour ses posts, et il est maintenant sur tous les feeds. Mais avant d’en venir à la pratique, une question essentielle : qu’est-ce qu’un carrousel?
a) Le format carrousel, un incontournable des réseaux sociaux
Les carrousels sont apparus sur Instagram en 2015. Ce type de contenu met en valeur plusieurs visuels présentés sous forme de diapositives, qu’on fait défiler comme s’il s’agissait d’une présentation Powerpoint, à l’aide de son doigt ou via un clic, et qui peut être accompagnée d’un texte classique. À première vue, rien d’extraordinaire, donc. On pourrait s’étonner du succès d’un tel format quand la vidéo, plus sophistiquée, existe.
Pourtant, les avantages sont bien là :
Le carrousel est plus interactif : mine de rien, en obligeant l’utilisateur à swiper les différents slides, on crée directement de l’engagement, là où d'autres formats invitent à une certaine passivité.
Dans le même temps, le carrousel permet un dwell time accru. Il est le format idéal pour fournir un contenu à la fois détaillé et ludique, faisant appel à plusieurs visuels et à des explications suivies que chacun peut lire à son propre rythme.
Un carrousel se charge plus facilement et est moins intrusif qu’une vidéo, qui peut s’avérer pénible à regarder quand on est dans les transports en commun par exemple.
Enfin, pour les créateurs, il s’agit d’un format souvent plus simple à élaborer et à partager qu’une vidéo, qui nécessite du matériel, des outils et des capacités en montage pour un rendu vraiment pro.
Selon le Social Trends d’Agorapulse, qui mesure en temps réel les statistiques générales des réseaux, les carrousels obtiendraient 442 engagements en moyenne en juin 2024. Cela reste inférieur aux reels, actuellement particulièrement mis en valeur par la plateforme, mais supérieur à la vidéo et à la photo.
À noter : le carrousel existe aussi sur Facebook, mais uniquement sous forme publicitaire. Le plus souvent, les visuels le composant comprennent un bouton ainsi qu’un lien, ce qui n’est possible qu’en cas de post sponsorisé sur Instagram.
b) Les spécificités du carrousel sur Linkedin
Sur Linkedin, le carrousel sous sa forme organique est apparu en 2018, soit quelques années après Instagram. Si les avantages qu’on peut lister pour l’utilisation de ce format sont globalement les mêmes, celui-ci comprend cependant un certain nombre de spécificités dont il faut tenir compte :
Alors que le carrousel Instagram se présente le plus souvent comme une série d'images individuelles accolées les unes aux autres, le carrousel Linkedin est un fichier PDF, Word ou Powerpoint lié à une publication.
Afin de s'assurer de ne pas perdre le contenu au fil des remises à jour du feed, les utilisateurs ont la possibilité de télécharger les carrousels sur Linkedin, et ainsi de pouvoir consulter les informations qu'il contient quand ils le souhaitent.
Alors que le carrousel Instagram se limite à 10 slides (un chiffre qui pourrait bientôt être augmenté), le carrousel Linkedin vous permet de partager le nombre de diapositives que vous souhaitez.
Le carrousel Linkedin peut adopter des formats plus variés : si le carré est privilégié sur Instagram (sous peine de voir son visuel raboté sur le mur), les formats horizontaux et verticaux peuvent être utilisés sans difficulté sur les posts du réseau social pro.
En revanche, le carrousel Instagram permet d’intégrer une plus grande variété de formats comme la vidéo, ce qui n’est pas possible sur Linkedin.
Selon Agorapulse, le carrousel sur Linkedin performe en moyenne moins bien que les lives, mais de justesse, avec 35,25 engagements en moyenne contre 35,45 pour les vidéos en direct. Il s’agit donc d’une option particulièrement intéressante sur cette plateforme.
Voici un exemple de carrousel Linkedin :
À noter : pour ce qui est de ses publicités, Linkedin a mis en place un format similaire à celui de Facebook, comportant plusieurs vignettes avec boutons et liens, dont nous ne parlerons pas ici.
2. La création d'un carrousel Linkedin, comment ça se passe ?
Maintenant que nous savons ce qu’est un carrousel et quels sont ses avantages, il est temps de passer à la pratique : la création et la publication de votre document PDF sur Linkedin. Découvrez ici une méthode pas à pas. On vous explique non seulement comment créer un carrousel, mais aussi à le publier et le rendre aussi performant que possible !
a) La création d’un carrousel sur Linkedin, étape par étape
1. Créer vos visuels
Si le format Word ou Powerpoint constituent des options lors de la création de votre document, ce sont les PDF qui sont le plus souvent privilégiés quand il s’agit de designer un carrousel sur Linkedin. Pour procéder à l’élaboration de votre document et de ses images, l’idéal est de faire appel à un logiciel de PAO tel qu’Illustrator ou Affinity Designer, mais si vous ne possédez pas les compétences pour les utiliser, un logiciel de création en ligne tel que Canva constitue une bonne alternative.
Consultez cet article si vous souhaitez en savoir plus sur Canva et les autres alternatives à la suite Adobe.
Pour faire un carrousel qui se démarque de ceux de la concurrence, il est important de soigner le design : utilisez votre charte graphique en vous appliquant à créer une présentation aérée et claire, et tout en veillant à la cohérence du contenu, n’hésitez pas à choisir des pictogrammes appropriés, des photos ou encore des graphiques pour illustrer votre propos.
2. Poster un carrousel sur Linkedin
Maintenant que le document PDF est prêt, il reste à le poster !
Pour cela, commencez à créer un message comme vous en avez l’habitude : depuis « Commencer un post » en haut de votre fil d’activité perso, ou en appuyant sur le bouton « Créer » à gauche de votre page entreprise, puis « Créer un post ».
Malgré le succès de ce format, le pictogramme permettant de poster un carrousel sur Linkedin est peu visible depuis l’interface d’écriture de message. Il vous faut pour cela sélectionner le « + » en bas, puis le pictogramme à droite, « Ajouter un document ».
Il vous faudra ensuite sélectionner votre document, puis l’accompagner d’un titre de 58 caractères maximum. Choisissez-en un à la fois synthétique et percutant !
Dernier point : le message d’accompagnement. Celui-ci n’a rien d’accessoire ! Avec une bonne accroche, il vous permettra de teaser le contenu de votre carrousel. Il ne suffit pas de le décrire, mais plutôt d’apporter un angle de vue complémentaire, avec un call to action pour inciter votre audience à réagir, par exemple en lui posant une question en fin de message.
b) Les astuces pour faire un bon carrousel
Créer un carrousel, c’est bien joli, mais encore faut-il qu’il soit pertinent ! Voici quelques conseils pour élaborer un document qualitatif.
1. Créer un carrousel qualitatif
Hormis les quelques conseils délivrés au-dessus au sujet de l’aspect design, l’autre nécessité lorsqu’il s’agit de créer un carrousel de qualité est de créer un contenu qui a du sens, pour votre audience comme pour votre business. Pas question bien sûr de balancer du contenu à la volée !
Pensez à votre cible ou persona, et imaginez que vous vous adressez directement à lui, pour que votre message soit à la fois naturel et intéressant pour lui.
Ne partez pas dans tous les sens : limitez-vous à un seul sujet que vous approfondirez. Ce sera plus clair, et de cette manière, vous ne manquerez pas d’idées pour vos futures publications.
Structurez vos slides à l’aide de titres et pourquoi pas de transitions.
Faites percutant ! Votre contenu doit marquer les esprits. Évitez les phrases trop longues et les slides surchargés, mais ne produisez pas un contenu trop squelettique non plus.
Ajoutez une pagination, des flèches, pour mieux guider la navigation à travers le carrousel.
N'hésitez pas à prendre exemple sur d'autres créateurs Linkedin, sans bien sûr aller jusqu'à les copier !
Pensez à ajouter un call to action et à bien identifier votre marque, pour que votre audience se souvienne de vous et laisse un commentaire sous votre post.
2. Optimiser son carrousel
Au-delà de ces astuces génériques, certains chiffres, notamment issus des analyses de l’expert Richard Van der Blom de Just Connecting viennent souligner les pratiques qui fonctionnent le mieux en termes d’optimisation d’un carrousel. Celles-ci vous permettront d’obtenir de meilleures statistiques et d’attirer l’œil de votre cible ainsi que de l’algorithme de Linkedin.
Faites ni trop long ni trop court : le carrousel idéal ferait entre 10 et 20 slides. Évitez surtout de dépasser les 50 slides ! Si votre contenu n’est pas lu en entier, cela pourrait nuire à votre reach.
Essayez de limiter le nombre de couleurs à 3.
Gardez la densité de votre texte sous contrôle, avec environ 50 mots maximum.
N’oubliez pas vos lecteurs sur mobile et faites en sorte que votre document soit lisible, pour éviter une baisse de reach de pas moins de 75% !
Privilégiez le format portrait (1200 x 1500). Un format carré tend à obtenir un malus de -20%, et un format paysage de -35% !
À noter : les carrousels éducatifs fonctionnent le mieux, tandis que tout ce qui concerne l’autopromotion tend à avoir un reach plus bas, de -60% en particulier pour ce qui est de la présentation de ses produits et services.
Le matin (8-11h) semble constituer le moment le plus porteur pour promouvoir son carrousel. N'hésitez pas si nécessaire à programmer sa publication !
Enfin, ne postez pas que des carrousels. L’algorithme Linkedin tend à privilégier les créateurs qui varient les formats.
Maintenant que vous savez comment faire, vous devriez mettre toutes vos chances de votre côté pour créer un carrousel réussi sur Linkedin et générer des interactions !
Vous n’êtes pas encore sûr de vous ? Contactez-moi : je vous donnerai gratuitement mon avis sur votre carrousel Linkedin !
Comments